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標題跟你設定的不同嗎?Google網頁標題產生機制更新該如何應對


一直以來Google搜索引擎都致力於在搜尋結果中提供最貼切的網頁標題來幫助使用者更快速的找到自己所搜尋的答案,因此在2021年8月Google推出了全新的網頁標題產生機制


網站管理員在撰寫網頁內容時,會在網站後台更新文章、輸入標題後,系統就會自動在程式碼中以〈title〉標籤呈現標題,好讓搜尋引擎能夠辨識「這串文字是標題」。一般來說,Google約有80%會直接採用〈title〉標籤中的內容如實展示標題內容。


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然而,在此次更新後,Google表示雖然〈title〉標籤仍是產生標題的重要參考依據,但將更加重視網頁中的其他元素,例如〈h1〉、〈h2〉、內文內容以及內文相關性等等,而不再只以〈title〉標籤為主。據官方公告顯示約有20%的標題受影響、與〈title〉標籤的內容不一致;也就是說,有20%的網頁標題被Google「改寫」。


為什麼Google要更新標題產生機制?


Google在公告中提到,此次更新是為了提供使用者更好的搜尋體驗。以往,〈title〉標籤內容常有以下問題而為人詬病:


1、〈title〉標籤內容空白,或標籤中的文字與網頁內容無關

例如,首頁的〈title〉標籤內容就是「首頁」,完全沒有說明這個網站在做什麼?想傳達哪些訊息?


2、標題過長

有些網站為了衝關鍵字排名、想提升相關性,就在標題中同時使用多個相關關鍵字、導致標題長度過長。


3、 亂塞關鍵字(Keyword Stuffing)

有些網站為了排名提升相關性,會直接在標題上無意義的重複關鍵字,想讓搜尋引擎誤以為這個網站與關鍵字的關聯度很高,例如「澳門咖啡廳|好喝的澳門咖啡廳|最好喝咖啡|澳門人都愛的好喝咖啡廳」等等。事實上,這種方法對排名是沒有任何幫助的,屬於無效的黑帽SEO手法。


以上這些負面因素的共通點就是,搜尋者看到這類標題時,很可能無法在第一時間就初步了解該網站到底是什麼樣的網站?裡頭有哪些資訊?從而降低了搜尋體驗。為了讓搜尋者看到與網頁內容更適切、更精確的標題,Google 才決定更新標題生成的演算法。


哪些標題較容易被調整?


Google官方也有幫大家整理4種較容易被調整標題的案例:(具體說明可查看進一步瞭解 Google 如何產生網頁搜尋結果的標題


1、半空標題

有些規模較大的網站,會用特定的模板來建立每個頁面的網頁標題,如果有部分內容遺失,Google系統就會使用該頁面內的文字做出調整,來產生適合該網頁的標題。

  • 部分內容遺失

    | <網站名稱>


  • Google調整出較為符合的標題

    <產品名稱> | <網站名稱>


2、過時標題

如果每年都會在相同網頁上定期發佈資訊,但標題元素尚未更新為最新的日期,Google系統若發現到這類型不一致的情況,也會根據網頁中正確的日期做標題來調整。

  • 未更新的標題

    2020 年錄取標準 - 第一大學


  • Google系統偵測出符合該時間的標題

    2021 年錄取標準 - 第一大學


3、錯誤標題

如果標題無法反應該網頁的實際內容,例如可能包含動態的內容,卻在標題上列出系統抓不到的內容,Google系統一樣會根據該網頁內容作出校正,調整為能讓使用者更清楚了解的標題。

  • 例如:若頁面中未出現泰迪熊或北極熊,但標題中仍顯示

    大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 - <網站名稱>


  • Google系統判斷出較適合使用者理解之標題

    絨毛動物玩偶 - 網站名稱


4、輕度公式化標題

直接以節目為例子,如果網站上所有頁面都出現類似的罐頭標題,就無法看出是不同季別的頁面,導致使用者無法看出每個頁面的差異,Google系統也會將該罐頭標題做調整。

  • 罐頭標題

    我所謂的精彩電視節目

    我所謂的精彩電視節目

    我所謂的精彩電視節目


  • Google調整後的罐頭標題,會加入不同季別,讓使用者了解不同頁面之差異

    第1季 - 我所謂的精彩電視節目

    第2季 - 我所謂的精彩電視節目

    第3季 - 我所謂的精彩電視節目


透過以上四點可以大概知道,對於過長或加入重複關鍵字的標題,Google會透過自己系統的判斷來調整設定標題,新版的網頁標題產生系統會參考網頁中的內容來改善標題。重點就是標題盡量不要過度重複關鍵字、中文標題的字數縮減在30字內,英文標題則需要在60字元內,網頁內的H1或較明顯的字亦可以加入目標關鍵字做撰寫,這樣若被Google調整,還是有機會出現適合的好標題!


更新的網頁標題系統會影響網站排名嗎?


網頁的標題被Google系統修改了,會不會影響排名表現?好消息是:不會。


根據Google官方的搜尋分析師John Mueller在Twitter上回覆網友有關本次更新的資訊網頁標題被修改了只會影響搜尋結果中的內容顯示,並不會對排名產生任何影響。


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但是,John Mueller 也有可能只針對「修改標題」這件事情做回應。如果標題不幸被Google調整了,修改成無法吸引搜尋者的標題,就會造成點擊率變差,亦有可能會間接造成排名下降。建議可觀察網頁標題在修改前後,在排名相同的條件下是否對點擊率或瀏覽體驗造成不良的影響。


如何得知標題被修改?


1. 手動搜尋

搜尋目前在關鍵字有排名的頁面,即可比對知道排名有沒有被Google修改。


2. 使用 site: 搜尋

可以在搜尋框中輸入「site:網域」搜尋目前網站被索引到的頁面,觀察是否有標題被修改。


3. 使用工具檢查

可以使用免費的標題檢查工具 Free Google Title Rewrite Checker,可以用來大量檢查標題顯示狀況(目前使用者過多,主機時常超載)。


Google 的網頁標題 Title 設定標準


1、 所有頁面皆設定網頁標題

確保網站中的每個網頁其〈title〉標籤中都有相對應的內容。如果是使用clickr架構的網站,系統內建會幫助所有頁面套用好網頁標題(不至於讓標題是空白的),可以不必擔心以上狀況。


2、 標題避免重複使用關鍵字

網頁標題如果使用到兩次以上的關鍵字,就有「可能」會被Google當成刻意在做關鍵字填充(Keyword Stuffing)行為,進而會被Google調整標題。Google會以標題符號或分隔符號作為區隔,將包含重複關鍵字的整段文字移除。


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但並不是一出現重讀的關鍵字就會被移除的。Google並非透過關鍵字出現的「次數」去判斷標題濫用程度,而是根據關鍵字的前後文(Context)判斷是否有「重複的意圖」。就以上圖為例,「維生素B群、什麼是B群、B群功效、B群缺乏症」這四個段落都被視為不同的意圖或單詞,因此並不會受到Google調整。


3、 標題應簡潔,避免過長

目前桌面版Google最多可以容納28個中文字;手機版則是34個字。網頁標題如果過長,可能會發生以下狀況:

  • 標題過長的文字,超出部分會在搜尋結果顯示「...」

  • Google判斷網頁的標題過長並「幫你調整到適當長度」。

    由於大多數標題後方都會加上品牌名稱,於是品牌名稱就會被優先考慮移除。若想使用品牌名稱,於首頁標題可以用一句話描述整個網站或品牌精神,例:「清潔幫——你的打掃好幫手」。其他頁面則可將品牌加在前綴,後面用「:」、「-」、「|」分隔符號凸顯網頁真正的內容。例如註冊頁:「清潔幫——註冊成為專屬會員」;而非在每一頁都加上「清潔幫——你的打掃好幫手」造成標題過長。


4、 Google會參考網頁內容調整標題

由於新的標題系統會參考網頁的主要內容調整標題,若要減少標題受到調整的可能性,最好的方式就是讓標題的文字,也能在網頁中提及到,讓Google認為標題與網頁內容是符合的。


此外若是有跟標題不相關的內容,儘量避免使用 CSS 放大,或使用 Heading 元素(H1,H2,H3)標記,否則有可能會被當作成重要文字,增加標題被修改的風險。


Google向來不喜歡人為的排名操作行為,包含刻意去優化SEO友善的標題,隨著演算法對於語言的理解越來越深入,標題系統勢必會持續進步。我們甚至可以懷疑如果系統產生標題的技術持續進步,未來是有取代現有標題功能的可能性存在。若要將每次更新的影響降到最低,請遵循搜尋引擎的原則,除了避免上述提到的狀況發生在自己網站之外,更需要以使用者的瀏覽體驗為優先,致力提供對使用者有幫助的網頁標題。



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